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方兴未艾的冰雪经济，是如今各地“卷”文旅的重要拼图之一。自去年底召开的中央经济工作会议明确提出要积极发展冰雪经济以来，从斥巨资投建室内滑雪场到发放适用于冰雪运动的体育消费券，今年各地布局“冰雪+”文旅新业态的力度明显加大。
作为长三角中心城市之一，向来试图在高端消费领域发力的苏州，在这新一轮冰雪经济的发展浪潮中引入复星旅游文化集团，投资打造了阿尔卑斯国际度假区。就在本月，总投资约50亿元的二期项目宣布开工，2029年6月投入运营后将成为全球最大的冰雪主题旅游度假区。
又是一笔重磅投资，又将创造一个世界之最。在文旅发展加速升级的当下，苏州这一大手笔释放了什么信号？背后又折射出冰雪旅游市场哪些新动向？
一
圆桌观察员注意到，此次开工的太仓阿尔卑斯国际度假区二期项目，规划总建筑面积约30万平方米，将新建一座世界级室内滑雪场、两家国际化主题酒店，并引入极地海洋乐园、雪境探险乐园、温泉水乐园、迷你乐园、SKY PARK和启航宴餐秀六大娱乐项目，旨在更好满足全龄段、全天候娱乐需求。
展开剩余80%预计项目建成后，将与一期项目联动，为长三角乃至全国游客提供集冰雪运动、主题娱乐、休闲购物、品质住宿于一体的综合性、国际化一站式度假服务，从而进一步点燃长三角万亿消费市场的冰雪激情。
太仓阿尔卑斯国际度假区二期项目效果图。
为什么要在这个时间节点再次“豪掷”50亿？在业内人士看来，毫无疑问，最直接的驱动力，肯定是一期项目“赚了”。
虽然在网络上被滑雪爱好者们称为中国最贵的室内滑雪场之一，但太仓阿尔卑斯国际度假区一期项目自2023年10月开业以来，迄今已累计接待游客超100万人次。其中，阿尔卑斯雪世界单日最高接待游客4500人次。今年春节小长假期间，度假区接待游客近12万人次，较2024年同期增长近6倍。刚刚过去的端午小长假，度假区接待游客同样有近2万人次之多。
“一期的运营表现出乎意料，第一年（收入规模）就来到了国内室内雪场第二的位置。”在接受媒体采访时，复星旅文CEO鲍将军直言不讳，信心满满。
二
圆桌观察员在查阅媒体报道和相关资料后发现，无论是以规模还是人流算，太仓阿尔卑斯国际度假区都属于整个华东地区首屈一指的超大型室内冰雪游度假胜地。当2029年6月二期项目投入运营后，届时太仓将真正成为全球规模最大、品质最优、设施最完善的一站式冰雪主题度假目的地。
分析人士指出，复星旅文之所以义无反顾地打造二期项目，并不单单只是因为一期项目“尝到甜头”，而是企业敏锐地捕捉到了冰雪经济在长三角区域的巨大市场机遇。
事实上，这对地处南方的苏州太仓来说，当初选择招引这样一个占地面积多、规模体量大、消费档次较高的室内冰雪项目，也是一次大胆的尝试，甚至有过一丝“忐忑”。毕竟以往，在长三角其他城市特别是上海这个龙头的环绕之下，苏州的高端消费一直难以形成辐射力，甚至出现外流。而单次人均消费过千的室内冰雪游，在疫情等带来的不确定性之下，其市场接受度究竟怎么样，也是未知。不过，如今看来，这绝对是一次“成功押宝”，很好地打出了时间差，做到了差异化，展现了当地政府和企业的精准预判。
苏州高端冰雪游正日臻成熟。
《中国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入预计突破6300亿元。冰雪运动，正展现出“南展西扩东进”、一年四季运营的新态势。
值得一提的是，长三角地区在全国冰雪经济版图中异军突起的势头非常强劲。国家体育总局冬季运动管理中心2024年发布的《大众冰雪消费市场研究报告》显示，2023至2024冰雪季，华东地区尤其是长三角地区冰雪场馆明显增加，以总数271家超过了传统冰雪胜地东北地区——特别是室内滑雪场，华东地区的绝对数量更是领跑全国。
作为华东地区璀璨明珠的长三角，以4%的国土面积集聚了全国约17%的人口，创造了全国近1/4的经济总量。2024年，长三角人均GDP达到了1.95万美元，即将历史性地跨越2万美元这条发达经济体的标准线。
强大的经济实力和消费能力，让长三角地区可以从容地建设设施完善的先进室内滑雪场从而弥补缺乏天然冰雪资源的先天不足，而更高的人均收入则赋予了这里的民众在冰雪消费上更加游刃有余的本钱。
三
不过，或许是太仓阿尔卑斯国际度假区的成功引来了更多投资者的关注，如今，落地长三角地区的大型室内滑雪设施不断增多。比如，今年5月底，总投资14亿元、项目总用地78.07亩（总面积52076平方米）的杭州热雪奇迹室内滑雪场启动；位于无锡的占地2.5万平方米的七彩丝滑雪世界，也宣布将于2026年亮相。而在2024年9月，总投资近70亿元的上海耀雪冰雪世界项目已正式开业。
有分析指出，尽管室内滑雪正伴随着冰雪产业消费群体的不断壮大而迅速崛起为中国滑雪产业里最具增长潜力的赛道之一，但融运动、旅游和娱乐属性为一体的度假型产品依然存在着一定程度的供给不足问题。
上海耀雪冰雪世界已于去年9月开业。
因此，复星和太仓这次携手打造的二期项目，有望成为国内度假型冰雪产品的引领者。因为二期项目更加突出差异化竞争并强势布局冰雪上下游全产业链建设，进一步助推苏州和太仓成为更有影响力的“冰雪之城”。
摊开地图即一目了然，太仓正好位于长三角家庭城市休闲度假的“黄金走廊”之上。太仓阿尔卑斯国际度假区紧邻太仓南站和上海嘉定区，距离上海城区仅约1小时车程。从上海虹桥枢纽等地出发，自驾最快40分钟即可抵达。也正是立足良好的区位优势，太仓吸引了一批又一批慕名而至的长三角游客——特别是上海游客。数据显示，太仓阿尔卑斯国际度假区一期开业迄今累计接待的100多万人次，有超过七成来自江苏以外，上海游客更是占到了三分之一。
以阿尔卑斯冰雪游为引领，2024年，太仓接待境内外游客同比增长14.1%，实现旅游总收入增长11.7%，文旅产业在城市经济中的比重不断提升。
四
玩冰雪，来苏州——在几年前，如果你用这样的宣传语为苏州“代言”，肯定会令人摸不着头脑；而如今，这已变成现实。
苏州文旅部门一位负责人告诉圆桌观察员，苏州并不缺游客吸引力和本土消费力，在拓展高端消费方面，关键还在于必须有差异化、品质化的产品和服务。
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